GreenSis Natural Beauty
Sobre
Marketplace de produtos de beleza/cuidados orgânicos e sustentáveis, femininos, masculinos, infantis e pets.
Projeto
Consultoria Naming + Identidade Visual Emocional
Local
Portugal
Linguagem Visual
Para trazer diferenciação, fugimos da representação de formas literais que comunicam os conceitos de sustentabilidade de um jeito óbvio. Isso também se aplica à escolha da paleta de cores, já que ao estudar o mercado no qual a GreenSis está inserida e seus concorrentes, é notável o uso frequente de tons de verde.
Sendo assim, entendemos que o nome já carrega o conceito de sustentabilidade relacionado ao “verde” que se espera da marca e essa característica se torna implícita, não apelativa. Por isso, planejamos a valorização da natureza na identidade através do degradê ao fundo que remete a uma paisagem natural com tons terrosos, de areia e até mesmo solar, e além disso, com uso de imagens de pessoas, principalmente mulheres, interagindo com a natureza de maneira espontânea e leve.
Com isso, foi possível traduzir a essência da GreenSis de forma mais neutra, sutilmente feminina, alcançando o equilíbrio entre uma linguagem aventureira, rebelde, dinâmica e criativa com o charme, a maturidade, a sofisticação e a alegria que a comunicação precisa para conquistar e se adaptar aos diferentes perfis que irá atender.
Narrativa Emocional
Para o símbolo, foi aplicada a inicial do nome da empresa para aumentar o grau de pregnância da marca. Sua aplicação em caixa baixa cria um tom de voz carismático e despojado. Seu desenho exclusivo tem personalidade predominantemente neutra, porém, suas formas arredondadas e curvas trazem charme e o torna emocional, assim como no logotipo completo, criando conexão direta com as linhas de produtos femininos, infantis e pet, sem se afastar das linhas masculinas. Essas características proporcionam um grau mais elevado de conexão e conforto emocional, pois a mente entende todo esse conjunto como altamente seguro, estável e atraente.
O acorde cromático aquece e aproxima e em seu conjunto comunica a alegria e o natural que a marca precisa com tons terrosos, de areia e solar, trazendo conforto, leveza e conexão emocional.
Já as cores do logotipo, são responsáveis pela neutralidade, maturidade, minimalismo e sofisticação.
A tipografia escolhida foi trabalhada em todos os seus detalhes de acordo com os objetivos do projeto. As arestas das letras “e” foram transformadas em curvas para salientar o tom sensível e acolhedor. A letra “S” em caixa alta é outro recurso que adiciona diferenciação, ainda mais personalidade e principalmente reforça o laço familiar (Sisters) que traz poesia à marca.
