Compreendemos que a essência da marca deveria comunicar leveza e liberdade. Estas são características fundamentais no vestuário de quem pratica exercícios físicos regularmente. 

Especialmente as mulheres buscam se sentir bonitas, mas envolvidas por roupas que acompanham seus movimentos e as façam se sentir frescas e protegidas. Por isso, desenvolvemos um símbolo que traz o desenho de uma asa, que remete ao vôo livre e à proteção, traçado com linhas em estilo grosso e fino que mantém o efeito de torção da tipografia, denotando movimento e fluidez. Além disso, elas formam a letra F, que pode ser visto individualmente ou duplicado, o que reforça o nome da marca, tornando-a facilmente memorizável.

O acorde cromático em seu conjunto comunica maturidade, harmonia, equilíbrio, conforto, leveza e principalmente conexão emocional para respirar e pensar com otimismo.

A combinação de alguns de seus tons num degradê traz vitalidade, saúde e versatilidade. É estimulante na medida certa e ideal para o ramo de atuação da FluoFit. Tem a intenção de causar sinestesia – que é um evento do cérebro no qual se faz o cruzamento e a combinação de sensações diferentes resultando numa só impressão – por fazer lembrar cenários e elementos da natureza exuberante, que automaticamente proporcionam contemplação e bem-estar.

Porém, para equilibrar esta energia, trazendo calma e paz – afastando a ansiedade – o uso de tons neutros também se faz predominante.

Essas características, por estarem muito bem alinhadas com o conceito dos demais elementos, proporcionam a unificação da identidade.

O grafismo é discreto e essencialista, ausente de detalhes desnecessários que comunicariam a busca exagerada por atenção.

Sem ser óbvia ou forçada, toda a comunicação promove a beleza, a autenticidade e a determinação da mulher que não se torna refém de rótulos, pensamentos ou estilos massificados inibidores – e muitas vezes apelativos – que causam a desvalorização do corpo feminino e não a verdadeira autoestima.

A tipografia escolhida tem estilo moderno e dinâmico para acompanhar a energia da marca. Inclinamos levemente as letras para aumentar a sensação de movimento. Além disso, torcionamos os detalhes de algumas letras para remeter às posições de exercícios físicos e fluidez. Mas cuidamos para que essas características não tornassem a tipografia agressiva a ponto de perder sua sensibilidade, já que estamos nos comunicando essencialmente com o público feminino. Por isso, também arredondamos as arestas das letras para suavizar a aparência da tipografia e torná-la mais delicada e confortável. A palavra “Fit” foi aplicada num calibre mais slim para reforçar a ideia de saúde e da forma física buscada pelo público.