Puro Pedaço
Naming e Identidade Visual Emocional
O projeto constrói uma experiência emocional ligada à liberdade de comer bem, sem restrições e sem abrir mão do afeto, da memória e do sabor
O contexto da marca
A marca surge a partir da vivência pessoal de sua fundadora com restrições alimentares, transformando um desafio em propósito.
Inserida no universo da panificação e confeitaria sem glúten, sem leite e sem açúcar, a Puro Pedaço precisava se diferenciar de um mercado muitas vezes associado à limitação, rigidez ou estética funcional demais.
O desafio estava em construir uma marca que transmitisse segurança alimentar, mas também prazer, sofisticação e emoção, dialogando com um público atento à saúde, à qualidade e à experiência sensorial.
intenção e posicionamento
O posicionamento da Puro Pedaço foi definido a partir da ideia de inclusão sem renúncia. A marca não se coloca como alternativa, mas como escolha consciente e desejável.
A intenção central foi afastar qualquer percepção de privação e comunicar abundância, cuidado artesanal e conexão emocional. O tom da marca equilibra sofisticação e proximidade, convidando o público a viver momentos de conforto, celebração e bem-estar à mesa.
naming e simbolismo
O nome Puro Pedaço, criado pela Nuvem, sintetiza de forma sensível e estratégica a essência da marca.
“Puro” evoca transparência, segurança, autenticidade e qualidade dos ingredientes. “Pedaço” remete à partilha, ao gesto artesanal, ao alimento feito à mão e às memórias afetivas construídas em torno da comida.
A combinação cria um nome direto, memorável e carregado de simbolismo emocional, capaz de sustentar tanto o discurso de saúde quanto o de prazer, além de permitir expansão de portfólio sem perder coerência.
a identidade visual emocional
A Identidade Visual Emocional da Puro Pedaço foi construída com base em princípios de design emocional, psicologia e neurociência aplicada.
O minimalismo aparece como ferramenta de clareza e sofisticação, enquanto cores, formas e tipografia trabalham de maneira sinestésica, trazendo sensações de conforto, acolhimento e sabor.
O sistema visual equilibra leveza e personalidade, traduzindo o arquétipo do Criador/Artesão: uma marca feita com cuidado, verdade e atenção aos detalhes.
Cada escolha visual reforça a ideia de experiência sensorial completa — segura, afetiva e profundamente humana.
