Dra Karla Rodrigues
Identidade Visual Emocional
O projeto Karla Rodrigues nasce do encontro entre excelência técnica e empatia profunda. Como cirurgiã bucomaxilofacial, Karla construiu uma prática pautada pelo cuidado humano, pela escuta e pela compreensão emocional de cada paciente.
O contexto da marca
Com formação em Odontologia pela Universidade Federal do Piauí e especialização em Cirurgia e Traumatologia Bucomaxilofaciais pelo Hospital Universitário da USP, Karla atua principalmente em cirurgias ortognáticas complexas.
Seu público é composto por pessoas que carregam inseguranças profundas relacionadas à funcionalidade e à estética facial. São pacientes que convivem com ansiedade, medo do procedimento, receio do pós-operatório e, muitas vezes, baixa autoestima.
Inserida em um mercado tradicionalmente técnico e impessoal, a marca precisava romper com estéticas frias e literais, comuns na área da saúde, e construir uma presença que comunicasse segurança, profissionalismo e acolhimento — sem gerar associações com dor, risco ou sofrimento.
intenção e posicionamento
A intenção central da marca é guiar o paciente em uma jornada de transformação segura, consciente e humana.
O posicionamento de Karla Rodrigues se apoia no arquétipo do Curador: alguém que orienta, cuida, explica e acompanha. A marca se apresenta como referência em cirurgia bucomaxilofacial humanizada, onde cada decisão é tomada com responsabilidade técnica e sensibilidade emocional.
Seu trabalho busca restaurar confiança, autoestima e qualidade de vida. Karla se posiciona como uma profissional que entende o impacto emocional do processo — porque também reconhece as fragilidades que o atravessam.
naming e simbolismo
Neste projeto, o nome Karla Rodrigues já carregava um ativo simbólico essencial: a autoria, a responsabilidade e a relação direta entre profissional e paciente.
Nosso trabalho esteve em potencializar o nome como assinatura de confiança, transformando-o em um símbolo de acolhimento, excelência e segurança. O nome funciona como presença humana — próxima, clara e confiável — reforçando a ideia de que cada paciente será acompanhado de forma individual, do início ao fim do processo.
A assinatura visual do nome se torna, assim, um selo emocional: não apenas identifica, mas tranquiliza.
a identidade visual emocional
A Identidade Visual Emocional foi construída com base em princípios de design emocional, psicologia e neurociência aplicada. O objetivo foi criar uma estética que reduzisse ansiedade, transmitisse segurança e promovesse transformação positiva.
O símbolo abstrato nasce de referências sutis ao maxilar e ao alinhamento facial, utilizando a Proporção Áurea como fundamento — princípio naturalmente associado à harmonia, beleza e conforto visual. Suas curvas suaves e arestas arredondadas evitam associações agressivas, promovendo acolhimento e calma.
A sugestão de um brilho presente na forma simboliza esperança, renovação e autoestima — o momento em que o paciente passa a se reconhecer de forma positiva.
A paleta cromática, ancorada no tom Midnight Green (azul-petróleo), comunica maturidade, autoridade e profundidade emocional. É uma cor sofisticada, adulta e segura, que transmite confiança sem rigidez e luxo sem ostentação.
O minimalismo atua como base estrutural, reduzindo estímulos excessivos e favorecendo clareza mental — um aspecto essencial para um público emocionalmente sensível e, muitas vezes, ansioso.
O resultado é uma identidade visual que não dramatiza. Ela acolhe, orienta e sustenta. Uma marca que comunica, silenciosamente, que o paciente está em boas mãos.
